Al principio creó una intriga que cumplió su objetivo. Pero la campaña fue tan fuerte y tan extensa que muchas personas averiguaron o se corrió la voz que era de POLAR. Igualmente no era muy dificil de averiguar pues el RIF (Registro de Información Fiscal) estaba en todos los elementos publicitarios y esa es una información pública.
El fin de semana en medio de cantidad de avisos de "PSSST!" en los medios impresos encontramos un aviso de prensa de la Cervecería REGIONAL que develaba con otros colores el "PSSST!" como se ve en el aviso publicado en EL NACIONAL.
El punto es que POLAR tardó mucho y REGIONAL aprovecho y lanzó su campaña para crear confusión.
Esto se puede ver como competencia desleal o como que se filtró información confidencial de una campaña y la competencia aprovecho la situación.
De todas maneras si recordamos cuando REGIONAL lanzó su cerveza COOL, POLAR puso en los medios unos comerciales anónimos (eso ya no se puede hacer) de un detergente se se llamaba COOL. Es lo mismo pero con una estrategia diferente.
¿Qué les parece? Me gustaría conocer sus opiniones.
4 comentarios:
Que bueno que el mercado empieza a despertar.... Que viva la competencia y que se pongan las pilas todas las marcas y agencias.
Atención: palabra "destápala" ¡sin acento! en la valla de la autopista del este que está a la altura del tamanaco... ¿Para eso nos quitaron a las chicas? tanta estrategia incumplida por una tilde olvidada.
Cami...¡psssttt!
Qué interesante para los que estamos afuera saber por este medio lo que pasa en la eterna guerra de las cerveceras...
Una abrazo,
V
http://vv-c.spaces.live.com
camilo, interesantísimo esos datos... ¿será que tienes más? ¡eso se dice mucho de nosotros!
saludos, un abrazo.
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